Задача бизнеса
Выясняю, какие товары или услуги важнее продвигать, где находятся покупатели и какое обращение вы считаете целевым.
На выходе — направления запуска и приоритеты бюджета.
Запуск рекламы с нуля
Настройка Яндекс.Директа для вашего бизнеса
Подготовлю рекламу под ваши товары, регион и задачи. Свяжу запросы покупателей с объявлениями и страницами сайта, настрою аналитику. Обычно подготовка занимает около недели. Срок зависит от числа направлений и готовности исходных данных. После запуска — 14 дней сопровождения и доводки по первым данным.
Андрей НикифоровРаботаю с Яндекс.Директом с 2013 года
Ваш покупательИщет решение своей задачи
Нужный запросПонимаю намерение
Точное объявлениеПредлагаю решение
Страница → обращениеПроверяю путь и собираю данные
14 дней на проверку и доводку после старта
01 / До рекламного кабинета
Сначала разбираюсь, кого привлекать и что предлагать
Одинаковые настройки не подойдут всем. Для начала нужно понять приоритеты бизнеса, спрос и то, что покупатель увидит после клика.
Сайт и предложение
Проверяю, есть ли нужные страницы, понятны ли условия покупки и как оставить заявку. Отмечаю препятствия, которые могут мешать рекламе.
На выходе — выбор страниц и рекомендации по их доработке.
Покупатели и конкуренты
Смотрю, как люди ищут ваш продукт и какие предложения уже видят. Подбираю запросы, в которых есть намерение купить.
На выходе — группы запросов и смыслы для объявлений.
Что нужно от вас
Ссылка на сайт, регион работы, основные товары или услуги и ориентир по рекламному бюджету. Детали предложения и доступы к Директу и Метрике обсудим перед началом работы.
02 / Сборка кампаний
Запрос, объявление и страница работают вместе
Делю спрос по товарам и ситуациям покупки. Для каждой группы подбираю своё объявление и страницу: человек должен найти именно то, за чем пришёл.
Пример связкиПроизводство упаковки
01 Запрос покупателя
коробки с логотипом на заказ
Исключаю лишний спроссвоими рукамишаблонскачать
Собираю близкие по смыслу фразы в одну группу. Минус-слова помогают отсечь запросы, которые не связаны с покупкой.
02 Объявление под задачу
Реклама · пример текстаКоробки с вашим логотипомИзготовление под размер товара. Обсудите материал и тираж.
Варианты упаковкиРасчёт заказа
Использую реальные преимущества продукта. Заголовок отвечает на запрос, а текст помогает понять предложение до перехода.
03 Подходящая страница
Упаковка с логотипомМатериалы · примеры · условия
Веду на страницу нужного продукта. Проверяю, совпадает ли предложение с объявлением и работает ли путь до заявки.
Управляемая структураРазделяю кампании по задачам, чтобы видеть, куда уходит бюджет и какие направления дают обращения.
Настройки под запускОпределяю географию, бюджет и стратегию. Готовлю объявления и элементы, которые раскрывают предложение.
03 / Где искать покупателей
Выбираю, где искать ваших покупателей
Поиск, рекламная сеть и ретаргетинг решают разные задачи. Объясню, с чего стоит начать именно вам. Состав запуска зависит от продукта, аудитории и бюджета.
Поиск: сформированный спрос
Для людей, которые уже ищут ваш товар или услугу. Подбираю запросы с намерением купить, заказать или обсудить условия.
В фокусе — конкретная потребность покупателя.Поиск: выбор между решениями
Изучаю смежные запросы и интерес к конкурентам. Проверяю такие направления отдельно, если ваше предложение подходит этой аудитории.
В фокусе — причина выбрать ваш продукт.РСЯ: знакомство с предложением
Готовлю рекламу для сайтов и приложений партнёров Яндекса. Подбираю аудитории, тексты и визуальные материалы под ситуации покупки.
В фокусе — понятный повод заинтересоваться.Ретаргетинг: повторный контакт
Выделяю посетителей сайта, которым уместно напомнить о продукте. Учитываю их действия и готовность к покупке.
В фокусе — продолжение знакомства с бизнесом.Это возможные направления. Подключать все сразу не обязательно: сначала выбираем приоритеты, затем проверяем остальные гипотезы.
04 / Проверка перед стартом
Клик — начало пути. Важно, кто обратился
Настраиваю Яндекс.Метрику и цели, проверяю передачу событий. Дальше сопоставляем данные рекламы с вашей обратной связью о заявках.
Переход из рекламы
Из какой кампании пришёл посетитель и куда попал.
Действие на сайте
Фиксируется ли отправка формы или другое важное событие.
Качество обращения
Нужен ли человеку ваш продукт, подходит ли регион и объём заказа.
Обратная связь помогает точнее настраивать рекламу
До первых расходов
Проверяю весь путь покупателя
- Ссылки ведут на нужные страницы.
- Объявления соответствуют предложению.
- Формы работают, цели передают данные.
- Регион, бюджет и настройки соответствуют задаче.
Клик по кнопке не равен заявке, а заявка — продаже. Поэтому заранее договариваемся, какие действия считать результатом.
05 / После запуска
Первые данные — повод улучшить настройку рекламы
Запуск показывает, как люди реагируют на предложение. Проверяю эту реакцию и вношу изменения, чтобы привлекать больше целевых обращений и работать над их стоимостью.
14
дней сопровожденияи доводки включены в запуск
- 01
Проверяю, как пошла реклама
Смотрю показы, переходы, расходы и события в Метрике. Ищу ошибки и направления, которым нужно внимание.
- 02
Уточняю кампании по данным
Дополняю минус-слова, разбираю площадки и объявления, корректирую настройки. Ваши комментарии по заявкам помогают отличить полезный спрос от случайных обращений.
- 03
Обсуждаем дальнейшее развитие
Показываю, что удалось проверить, что изменил и какие вопросы ещё требуют данных. Определяем следующие шаги.
После первых 14 дней можно продолжить работу по услуге сопровождения и развития — 25 000 ₽ в месяц.
Подробнее о сопровожденииСтоимость и состав работ
Запуск Яндекс.Директа с доводкой после старта
Настройка и запуск
40 000 ₽
единоразовоВключены 14 дней сопровождения и доводки после запуска
Размер бюджета зависит от региона, спроса и задач бизнеса.
Что будет готово в рамках запуска
- 01План рекламы под ваш бизнес
Приоритетные направления, аудитории и страницы сайта.
- 02Настроенные кампании
Структура, ключевые фразы, минус-слова, объявления и параметры показа.
- 03Аналитика для проверки результата
Метрика и цели, по которым можно отслеживать нужные действия.
- 04Проверенный запуск и первые доработки
Контроль старта, корректировки по данным и обсуждение дальнейших шагов.
Если сайту нужны доработки, заранее обозначу их. Разработка сайта не входит в стоимость настройки рекламы.
Перед началом работы
Вопросы о запуске рекламы
Что подготовить, как выбрать бюджет и чего ожидать от первых дней.
С какого рекламного бюджета начать?
Универсальной суммы нет. Она зависит от региона, конкуренции, продукта и задач. Сначала разберу ваш проект и предложу приоритеты запуска.
Сколько времени займёт подготовка?
Фактический срок зависит от числа направлений, готовности сайта, материалов и доступов. До начала работы будет понятно, что нужно подготовить и что может повлиять на дату запуска.
Подойдёт ли мой сайт для рекламы?
Проверю нужные страницы, предложение и путь до заявки. Если найду препятствия, объясню, что стоит исправить до запуска. Доработка самого сайта обсуждается отдельно.
Будут ли заявки сразу после запуска?
Заранее обещать количество заявок и их стоимость было бы неверно: на них влияют спрос, предложение, сайт и конкуренция. Первые данные нужны, чтобы проверить выбранные направления и уточнить рекламу. Для этого в запуск включены 14 дней сопровождения.
Что происходит после первых 14 дней?
Подвожу итоги наблюдений и сделанных изменений. Дальше можно продолжить работу по услуге сопровождения и развития за 25 000 ₽ в месяц.
Если реклама уже работает, её нужно запускать заново?
Сначала стоит разобраться в действующих кампаниях. Для этой задачи есть аудит и доработка рекламы: проверю, что мешает результату и что имеет смысл сохранить.
Разберём, с чего начать рекламу вашего бизнеса
Расскажите, что продаёте и в каком регионе работаете. Обсудим подход к запуску, подготовку сайта и рекламный бюджет.