Спрос становится виднее
Поисковые запросы показывают, с какими задачами люди приходят и где реклама отвечает им неточно.
Для действующей рекламы
Сопровождение, когда рекламу нужно развивать
После запуска работа не заканчивается. Сверяю расходы с качеством обращений, разбираю спрос и аккуратно меняю то, что поможет рекламе стать точнее.
Андрей НикифоровРаботаю с Яндекс.Директом с 2013 года
Данных в кабинете недостаточно: нужно понимать, какие обращения помогают бизнесу.
01 / После запуска
Реклама уже работает. Теперь ей нужна внимательная настройка.
В кабинете появляются новые запросы, меняется спрос, накапливаются обращения. Сопровождение помогает не оставлять эти сигналы без решения.
Объявления можно уточнять
Текст и посадочная страница должны соответствовать тому, что ищет человек, а не просто приводить клики.
Бюджет требует выбора
Расходы распределяются между направлениями. Их стоит сопоставлять с обращениями и приоритетами бизнеса.
02 / Рабочие решения
Каждая корректировка — с понятной задачей
Постоянно анализирую рекламу и при необходимости почти ежедневно дорабатываю кампании. Каждое изменение опирается на данные и задачи бизнеса.
01
Поисковые запросы
Расширяю семантику, добавляю минус-слова и развожу пересекающиеся запросы между группами. Так реклама точнее отвечает на спрос покупателей.
02
Объявления и страницы
Проверяю, понятен ли ответ на запрос, и тестирую варианты, когда есть обоснованная гипотеза.
03
Аудитории и площадки
Проверяю новые варианты аудиторий, анализирую качество трафика и чищу площадки. Развиваю направления, которые приводят нужные обращения.
04
Распределение бюджета
Сравниваю затраты и качество обращений. Перераспределяю бюджет в пользу направлений, которые приводят нужных клиентов.
03 / Что считаем результатом
Стоимость важна. Но без качества заявки она мало говорит.
Переходы и расходы видны в рекламной системе. Чтобы оценить рекламу по смыслу, их нужно сопоставить с тем, что происходит после обращения.
01
Расход и переход
Смотрю, как расходуется рекламный бюджет и какой трафик он приносит.
02
Обращение
Проверяю, что путь от объявления до контакта можно увидеть в данных.
03
Оценка клиента
Уточняю у вас, были ли заявки целевыми и что изменилось в работе отдела продаж.
Если данных о заявках пока нет, сначала обсуждаем, какие сигналы можно собирать и как их использовать. Не подменяю эту работу красивой, но пустой статистикой.
04 / Обратная связь
Вы знаете бизнес. Я вижу рекламные данные.
Решения становятся точнее, когда мы соединяем эти две части. Ваша обратная связь помогает отличить полезный спрос от случайного обращения.
Приоритеты бизнеса, изменения в предложении и оценка обращений.
Разбор данных, понятные варианты действий и объяснение, зачем нужна каждая корректировка.
05 / Условия работы
Понятная ежемесячная работа с действующей рекламой.
Сопровождение помогает последовательно развивать кампании после запуска или в уже работающем кабинете.
25 000 ₽
в месяц
- Работа с запросами, объявлениями и условиями показа
- Разбор расходов и данных об обращениях
- Корректировки, которые можно объяснить данными
- Обсуждение следующих решений
Состав работ зависит от задачи и данных рекламы.
06 / Частые вопросы
Перед началом стоит договориться о главном.
Подойдёт ли сопровождение, если рекламу настраивал другой специалист?
Да, если реклама уже работает. Начнём с обсуждения задачи и текущей ситуации; при необходимости сначала может понадобиться аудит, чтобы определить состав точечных доработок.
Входит ли в сопровождение запуск рекламы с нуля?
Нет. Для новой рекламы есть отдельная услуга настройки и запуска. В неё входят 14 дней сопровождения и доводки после старта, а дальнейшая работа оформляется отдельно.
Что нужно подготовить для первого разговора?
Достаточно кратко описать задачу, сайт, регион работы и текущую рекламу. Если уже есть доступы к Директу и Метрике, обсудим их перед началом работы.