Зачем разделять рекламные задачи
Проблемы начинаются, когда разные товары, запросы и задачи смешаны в одной кампании. Становится трудно понять, на что уходит бюджет и какие изменения помогают. Количество кампаний само по себе не определяет качество настройки.
Четыре слоя архитектуры
Правильный кабинет строится как здание — послойно:
- Горячий поиск — для людей, которые уже ищут ваш товар или услугу. Выделяю его отдельно, чтобы управлять расходами и оценивать обращения.
- Смежные запросы — для тех, кто сравнивает варианты или ищет решение проблемы. Их стоит проверять отдельно от прямого спроса.
- РСЯ — реклама на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса. Для неё нужны свои объявления и контроль качества трафика.
- Ретаргетинг — повторный показ рекламы посетителям сайта. Подходит, когда накоплена аудитория и есть понятная причина вернуться.
Почему это работает
Каждый слой решает свою задачу. Горячий поиск — прямые продажи. Тёплый поиск — расширение воронки. РСЯ — охват. Ретаргетинг — закрытие тех, кто «думает». Вместе они создают систему, а не набор случайных кампаний.
Как я это делаю
Для каждого бизнеса я выбираю состав рекламы отдельно. Учитываю продукты, бюджет, регионы и имеющиеся данные. Сначала запускаю приоритетные направления; расширение предлагаю по результатам проверки.